PUBLICIDAD ESTRATEGICA: SOCIOLOGIA

SOCIOLOGÍA

La publicidad está totalmente relacionada con la sociología, debido a que ésta última es una ciencia que estudia, y entiende los hechos humanos, además de que analiza la estructura, y las funciones de los sistemas organizados de conducta.

La publicidad por otro lado, es una técnica de comunicación social de importancia fundamental para cualquier actividad comercial, pero no sólo transmite información sino que orienta la conducta de los receptores.

La sociología, tal como su nombre lo indica, es aquella ciencia que se ocupa del estudio de la sociedad. Para efectos del estudio de la sociología, se considera en sus modelos que la sociedad está constituida por un gran conjunto de estructuras y relaciones, la que pueden ser de orden social, político, económico y cultural. Quien se ocupa de llevar a cabo los estudios concernientes a la sociología es el sociólogo, un profesional que, a través de esta disciplina, muestra un gran interés por los problemas y conflictos sociales, tanto a nivel nacional como mundial, analizándolos con un espíritu crítico en todas sus esferas y contextos.

La sociología se ocupa del estudio de las diferentes sociedades, junto a todas sus transformaciones y procesos, utilizando y creando teorías propias para su adecuada comprensión. Además, se trata de aquella disciplina que se ocupa de encontrar las técnicas y métodos que resultan más eficaces y adecuados para acceder a dichos contextos, y de este modo, poder intervenirlos y analizarlos.

A través de la sociología es posible explorar, interpretar y explicar la realidad social. Al obtener estos conocimientos los sociólogos pueden aportar la información relevada y así proponer diferentes opciones que permitan intervenir y realizar mejoras en la realidad de los diferentes grupos sociales, así como también en las diferentes organizaciones que la componen. Por otra parte, el aporte de la sociología permite mejorar las políticas públicas y sociales propuestas por los gobiernos y las instituciones privadas y estatales.

GRUPOS SOCIALES

Grupo social: grupos de individuos que mantienen entre sí una relación institucionalizada. Tienen identidad, el concepto básico de pertenecer a un grupo. Comparten ideales o creencias...Ajustan su conducta a determinadas normas que se mantienen en el tiempo. Están institucionalizados porque lo está el posible cambio social. A pesar de que los cauces para cambiar las normas estén institucionalizados, no son instituciones.

Por su estructura, organización e interacción:

Grupos primarios: Cooley (1909) lo define como un grupo que se caracteriza por la asociación y cooperación cara a cara de sus miembros, unidos por lazos personales y emocionales. Son primarios porque son fundamentales para la formación de la naturaleza social y los ideales del hombre.

Grupos secundarios: Olmsted (1972) menciona que las relaciones entre los miembros de estos son frías, impersonales, racionales, contractuales y formales. Estos grupos se caracterizan por poseer gran cantidad de miembros, lo que no permite la proximidad entre los mismos y generalmente la duración es breve.

Conglomerados: A diferencia de los grupos los conglomerados son todo conjunto de personas que están en contacto, ya sea por presencia espacial o temporal, pero con una relación social no duradera. Se caracterizan porque a pesar de tener un objetivo en común no son organizados, los integrantes son casi extraños unos con otros, no existen posiciones ni funciones sociales y aunque la proximidad física sea grande, el contacto social es muy limitado. Algunos tipos de conglomerados son: la multitud, el auditorio y las manifestaciones.

Grupos de organización: son ya los grupos formales que tienen una estructura definida y todos luchan por alcanzar objetivos establecidos.

Grupos de No Pertenencia: son los que las personas no forman parte de él pero si esta influenciado directamente.

Grupos Di sociativos: aquellos a los que no se pertenece y no quiere pertenecer a él.

Grupos de aspiración: es un modelo a seguir con el cual realmente queremos ser como ellos en todos los aspectos.

TIPOS DE GRUPOS

Los emos: se llevan las miradas, no sólo por su forma de vestir, sino también por su forma de ver la muerte como la salida más viable ante cualquier suceso, algunos llevan su depresión y pesimismo como algo desesperante hacia los demás.
Los reggaetoneros o llamados daddys: son un grupo que a pesar del bajón que tiene el género musical tiene un crecimiento en menor proporción comparado a sus inicios. Visten con ropa gigante (camisetas enormes hasta la rodilla, shortes hasta un poco más arriba de los talones y gorros anchos) y muestran gestos mostrando cierta rudeza como el movimiento de las manos hacia adelante como símbolo de tener mayor ritmo o tocándose el área de los genitales, además de usar aretes y cortes de cabello imitando a artistas de reguetón.
Los punks: han saltado en algunos casos como los villanos debido a los múltiples pleitos con los emos, figuran en un género similar con los mismos y se diferencian en ser sociables y no tener tendencias a suicidios.
Los metaleros: otro grupo similar a los emos y punks, se diferencian en usar ropa oscura, generalmente el mayor uso de cuero, cadenas, vestimenta cargada de metal y uso de botas. Son un género un poco más cerrado que los punks y aparte más agresivo con los emos debido a los constantes informes que indican que ellos atacan con cadenas al grupo de los depresivos (emo).
Los otakus: sienten fascinación hacia el anime y manga japonés, son un grupo de personas inofensivas que en ciertos casos resulta graciosa por su forma de comportarse (ya que ellos a veces reaccionan nerviosos para con los demás y en especial con las chicas) y a veces casi desesperante por su adicción y fanatismo a lo mencionado al inicio y tienen como deseo mayor estar con una chica y realizar el famosohentai.
Los geeks: son similares a los otakus a diferencia de su fascinación por las cosas

tecnológicas destacando las que provienen de Apple. Son personas que la mayor parte del tiempo quieren ser los primeros en obtener algún gadget nuevo.
Los frikis: se relacionan a personas con comportamientos raros mayormente se les iguala con los geeks, solo que en denominación se puede denominar friki a cualquier persona con fascinación a cualquier cosa (como juntar etiquetas postales por ejemplo y pagar por ellas).